Pour faire un clin d’oeil à #MyMillionMove, une vaste campagne de communication rythmée par le titre “Hot N Fun” de N.E.R.D, Paco Rabanne a fait appel à 5 influenceurs internationaux. La spécificité de cette opération ? Arnau Marin, Carly Gibert, Tayler Hoder, Lola Moreno Marco et Laura Lopez ont tous été castés sur Musical.ly., l’une des applications préférées des millenials.
Les 5 adolescents choisis possèdent tous un compte Musical.ly. sur lequel ils sont très actifs. Passionnés de musique et apprentis vidéastes, ils partagent régulièrement des cover (reprises musicales). C’est donc tout naturellement que la marque leur a demandé de produire des contenus en lien avec la baseline de la campagne « a feel good dance with a playful move».
La campagne digitale a été redoutablement efficace puisque les 13 posts ont générés 630 000 likes, un reach de 4 millions sur Musical.ly et 25% de taux d’engagement sur les deux plateformes !
