Lors de la conférence TikTok World, le réseau social chinois a exprimer le souhait de simplifier autant que possible l’expérience des marques sur la plateforme.
Suivre et mesurer l’impact d’une campagne
TikTok a dévoilé des outils permettant d’aider les marques à acheter des espaces publicitaires sur la plateforme, mesurer le succès de leurs campagnes et suivre leurs performances. Il s’agit également de garantir la sécurité de sa plateforme et ainsi rassurer les marques.
– Reach & Frequency* : les marques peuvent diffuser des campagnes efficaces, prédictives et transparentes sur TikTok.
– TikTok Brand Lift Study* : cette expérience de sondage mesure le regard que les utilisateurs portent sur les publicités qu’ils voient sur TikTok. Kantar et Nielsen collaborent avec la plateforme pour s’assurer que ces sondages respectent bien les normes de l’industrie en matière d’efficacité et de fiabilité.
– Ad Viewability* : TikTok fournit à ses partenaires les analyses souhaitées en ce qui concerne le trafic frauduleux et la visibilité sur l’application.
– Sécurité des marques* : Aux côtés d’IAS, OpenSlate, et Zefr, TikTok s’assure que les campagnes des marques s’affichent à côté de contenus qui leur conviennent.
– TikTok Inventory Filter* : les marques ont la possibilité de mieux maîtriser les contenus à côté desquels leurs publicités s’affichent. Cette solution respecte les normes du programme GARM pour la sécurité des marques et l’adéquation de leurs contenus.
*Les solutions disponibles en France sont indiquées avec un astérisque.