L’application Instagram a beau être appréciée par ses utilisateurs influents, difficile de quantifier leur notoriété sur le réseau social. Hypetap, une agence de marketing dédiée aux influenceurs, a créé un outil pour mesurer la popularité des utilisateurs d’Instagram. À l’aide d’un algorithme, l’application calcule l’influence des comptes Instagram en se basant sur leur nombre de publications, d’abonnés et de likes générés. La plateforme de marketing rassemble aujourd’hui plus de 1200 influenceurs, son outil Influence s’annonçant dès lors comme le moyen idéal pour les marques de repérer des influenceurs susceptibles de les représenter sur Instagram.
L’outil Influence, en plus de son design stylé et épuré, est très simple d’utilisation. Il suffit d’entrer le nom de l’Instagrameur en question pour avoir accès à son score. “Nous accordons une grande importance à l’engagement – likes et commentaires, à l’enthousiasme généré autour de leurs publications et aussi à la qualité du contenu original qu’ils produisent (…). Nous avons besoin d’être sûrs qu’un influenceur peut produire son propre contenu quand il travaille avec une marque », explique Detch Singh, le co-fondateur de Hypetap. Influence a l’avantage de classer automatiquement les comptes Instagram selon leur score d’influence, une aubaine pour les marques qui peuvent désormais se situer par rapport à leurs concurrents en quelques secondes. Cet outil s’adresse à la fois aux marques et entreprises en quête d’influenceurs efficaces, mais aussi aux particuliers souhaitant connaitre leur niveau d’influence sur le réseau social de l’image.
Pour le moment, Instagram ne propose aucun outil d’analyse des publications. Influence semble donc un bon compromis pour mesurer la popularité des Instagrameurs, bien que cet outil demeure plutôt quantitatif et ne soit pas à l’abri de tricheries, notamment de la part des utilisateurs en quête d’abonnés qui n’hésitent pas à acheter des followers. Faut-il rappeler que la qualité d’un compte Instagram ne se mesure pas à son nombre d’abonnés ?
En guise d’exemple, voici l’excellent score de popularité du compte Instagram d’Enjoy Phoenix :
