Lors de la huitième édition de son rapport annuel, Pinterest Predicts, la plateforme mondiale de l’inspiration révèle les tendances à venir pour l’année 2022. Le réseau a analysé les recherches de plus de 400 millions d’utilisateurs dans le monde et n’épargne aucune catégorie.
Un atout majeur pour les marques
Grâce aux veilles menées par les équipes, Pinterest livre aux annonceurs des informations clé. Ces dernières leur permettent de garder un temps d’avance sur les tendances et d’avoir ainsi plus d’impact sur leurs audiences. La capacité du réseau à anticiper les nouveaux comportements consommateurs à partir de ses recherches offre aux marques un atout considérable. Les utilisateurs Pinterest se rendent sur la plateforme avec des idées précises, une recherche de solution ainsi qu’une forte intention d’achat. Ces derniers disposent d’ailleurs d’un fort pouvoir d’achat. Selon Dynata, société mondiale d’étude de marché, leur panier moyen est 85% plus élevé que les acheteurs d’autres plateformes. De plus, ils souhaitent entrevoir un contenu publicitaire et des produits en adéquation avec leurs attentes.
Andréa Mallard, Chief Marketing Officier de Pinterest déclare ainsi “ Les gens se rendent sur Pinterest pour planifier leurs futurs projets. Cette caractéristique nous permet d’être les premiers à observer ce qui marquera l’année à venir. En analysant leurs recherches et comportements sur la plateforme, nous sommes en mesure non seulement de voir ce qui est tendance actuellement mais également de prédire ce qui va être tendance, et ce, des mois à l’avance. C’est l’une des raisons pour lesquelles Pinterest Predicts est toujours très attendu par les consommateurs, les créateurs et les marques. C’est comme un accès privilégié aux prochaines tendances avant tout le monde ».
Cette année Pinterest Predicts révèle ainsi 175 nouvelles tendances basées sur des recherches émergentes.
Mode et déco : les tendances post-confinement ont le vent en poupe
Les utilisateurs recherchent des vêtements d’intérieur plus audacieux, comme en témoigne la multiplication par 96 des recherches pour lingerie fine et par 5 pour chemise de nuit transparente. Ces recherches s’expliquent par le temps important passé chez soi pendant l’année 2021. Côté décoration, la verdure fait son retour avec des recherches telles que : Jardin d’escalier (+175%), plafond floral (x3) ou encore design biophilique (+150%). Les animaux ont aussi le droit à leur part de confort, comme le témoignent les maisons pour chats design (x2) et les chambres de luxes pour chien (+115%).
Bien-être : préserver son énergie
En 2022, la Gen Z s’intéressera aux énergies avec des stages d’éveil spirituel (x4), couleurs de l’aura (x36) ou encore des soins par fréquences (+35%).
Le voyage sous toutes ses formes
La pandémie du Covid-19 et ses conséquences ont exacerbé l’envie de voyager. Cette volonté se manifestera par des recherches telles que : hôtel tout inclus (x2), idée de décoration voiture (+120%) pour des road trip en van par exemple, intérieur de voiture Boho (+70%), ou encore esthétique de road trip de nuit (x2).
Cuisine : des recettes authentiques et traditionnelles
En 2022, les Boomers et la Gen Z recherchent des recettes authentiques de différents pays, comme les recettes traditionnelles norvégiennes (+120%), la cuisine russe traditionnelle (x3) mais également les recettes traditionnelles sud-africaines (+150%).
Enfin, cette année, des créateurs du monde entier partageront leur propre vision des tendances et tenteront d’inspirer leur communauté.
Retrouvez les 175 tendances 2022 disponibles sur le site business de Pinterest.