Avec ses 150 millions d’utilisateurs actifs, Snapchat est une vitrine non négligeable pour les marques, qui se battent pour avoir une place sur l’application au petit fantôme. En revanche, le réseau social d’Evan Spiegel ne permet pas encore de fournir des informations assez précises aux marques qui voudraient effectuer leur campagne digitale sur la plateforme. C’est pourquoi Snapchat souhaite lancer un ciblage de ses utilisateurs grâce à un outil de ciblage comportemental. Grâce à cette technologie, les marques pourront effectuer des campagnes sur mesure basées sur le type de contenus que les utilisateurs consomment.
Un outil qui permettra aux marques de connaître quels sont les contenus les plus appréciés, qu’ils soient sur la plateforme Discover, dans les Stories ou les courtes publicités entre celles-ci. De son côté, Snapchat se veut rassurant envers ses utilisateurs. Evan Spiegel avouait récemment sa position contre les pubs dites “creepy”, qui arrivent de nulle part et vous suivent partout. Le jeune business-man souhaite donc proposer la publicité la moins intrusive possible et encourager les marques à venir acheter de l’espace sur sa plateforme. Selon le site The Drum, Clément Xue, le directeur des opérations de Snapchat, a annoncé le lancement de cet outil pour la fin de l’année 2016.
Source : The Drum