Rendez-vous annuel incontournable, le festival Coachella est reconnu dans le monde entier. D’abord, pour sa programmation musicale hors normes, mais aussi pour son affluence de célébrités et ses opérations d’influence marketing dantesques. À l’occasion de l’édition 2019 qui s’est clôturée le 21 avril dernier, l’entreprise Stellar a fait le bilan des 6 meilleures activations du festival, ainsi que sur leurs retombées en chiffres. Et le moins que l’on puisse dire, c’est que ce rapport est vertigineux !
Coachella, véritable paradis (et enjeu) pour les marques
L’édition 2019 du festival Coachella s’est tenue du 12 au 21 avril dans le désert du Colorado en Californie et a rassemblé pas moins de 700 000 participants selon les estimations de Mediakix. Et pour cause, cette année, on comptait parmi les têtes d’affiche les plus grands noms de la musique actuelle, tels que Childish Gambino, Diplo, DJ Snake, Ariana Grande ou encore Billie Eilish.
Au-delà des musiciens qui sont montés sur scène, les célébrités présentent lors du festival ont été elles aussi très nombreuses. Katy Perry, Kendall et Kylie Jenner, Shay Mitchell, Emily Ratajkowski, Nina Dobrev, Cindy Crawford, Gigi Hadid, Will Smith ou encore James Charles (pour ne citer qu’eux) y étaient également présents.
Vous l’aurez compris, Coachella est tout simplement un rendez-vous incontournable dont les marques ont bien compris l’importance. Ce n’est plus seulement la musique qui y est représentée… C’est aussi tout l’univers de la mode, du lifestyle, du luxe et même de l’high-tech qui ont réussit à imprégner le sol sableux du festival à travers la présence de célébrités et de personnalités influentes.
Alors, chaque année, les marques mettent en place des dispositifs et des événements exclusifs de grande envergure ! Leurs objectifs ? Gagner un maximum de contenus inspirants et ainsi susciter l’intérêt. Afin d’atteindre ces buts, elles font appel à des ambassadeurs officiels qu’elles invitent et habillent. Une stratégie plus que payante puisque selon Pulse Advertising, les marques voient leur taux de conversions augmenter pendant le festival.
Fort de ce constat, l’outil Stellar a souhaité en savoir plus sur les activations les plus habiles des marques pendant l’édition 2019 du festival Coachella. Et le moins que l’on puisse dire, c’est que les chiffres rapportés par ce bilan sont vertigineux !
Les 6 meilleures activations d’influence marketing
lors de l’édition 2019 du festival Coachella
Grâce à son outil performant, Stellar a analysé 6 activations mise en place par les marques à l’occasion du festival Coachella 2019. Ainsi, on découvre les EMV (“Earned Media Value”) générés par les contenus postés par les influenceurs et leurs performances sur les réseaux sociaux. Les voici.
#1 – Revolve et son #REVOLVEfestival
Boutique en ligne de prêt-à-porter, Revolve a su s’imposer au fil des années comme LA marque incontournable de Coachella. Et pour cause, les moyens que celle-ci met en place pour cette occasion sont impressionants.
La présence de Revolve sur le festival a commencé en 2015, avec la Revolve Party qui accueille les plus grands noms de l’influence, avec l’Italienne Chiara Ferragni en tête. C’est à partir de 2018 que l’enseigne frappe encore plus fort avec le lancement de son propre mini festival de musique. Situé près de Coachella, celui-ci est connu sous le nom du Revolve Festival.
Cette année, celui-ci a battu son plein au V Palm Springs Hotel et accueillait pas moins de 130 influenceurs, artistes, mannequins et musiciens. Parmi ces invités prestigieux, on retrouvait notamment la mannequin Kendall Jenner, la YouTubeuse MyLifeAsEva, l’actrice Shay Mitchell, les influenceuses mode Song Of Style et Sincerely Jules, ou encore Nabilla, seule Française à figurer dans ce classement parmi les influenceurs qui ont publiés les contenus à plus fort EMV.
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#REVOLVEfestival, le bilan
Sur les 110 posts et 62 stories créés par les influenceurs de ce classement Stellar, Revolve a généré 9,8M € en EMV, notamment grâce à un reach de 270,5M et un total de 16,4M d’engagements
#2 – Yves Saint Laurent Beauté et sa #Yslbeautystation
Cette année, Yves Saint Laurent Beauty a créé un pop-up store sous forme de station essence vintage. Celui-ci se trouvait sur la route 111, à seulement quelques kilomètres de Coachella. Les festivaliers pouvaient y faire un arrêt pour se refaire une beauté grâce à des miroirs virtuels ainsi qu’un stand make-up. Ils pouvaient également y découvrir, acheter ou personnaliser les derniers produits emblématiques de la marque grâce à des distributeurs automatiques de maquillage.
Parmi les influenceurs ayant fait honneur à Yves Saint Laurent Beauty, on retrouve notamment la chanteuse Hyun Ah et la top modèle Kaia Gerber, mais aussi beaucoup de Françaises. Les YouTubeurs Enjoy Phoenix et Richaard, ou encore les instagrammeuses et blogueuses l’Armoire de SoSo et Ludivine se trouvent ainsi en bonne tête du classement rapporté par Stellar.
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#Yslbeautystation, le bilan
En publiant 49 posts et 49 stories, les 10 influenceurs du classement ont procuré à Yves Saint Laurent Beauté un EMV de 2,4M€ ! Le tout obtenu grâce à un Reach de 63M et un total de 5M d’engagements.
#3 – American Express avec sa Planitium House #AmexLife
Cette année, American Express a renforcé sa stratégie marketing d’influence à Coachella avec notamment son programme d’ambassadeurs #AmexAmbassadors. Ainsi, les célébrités et influenceurs ont pu bénéficier d’avantages et expériences exclusives pendant le Festival grâce à leur carte American Express.
Clou de leur campagne, American Express a organisé une soirée VIP dans son Amex Planitium House à laquelle influenceurs et célébrités étaient invités. L’objectif ? Renforcer la réputation d’exclusivité et de luxe de la banque.
À l’instar de Coachella 2018, la marque s’est associée à un groupe de célébrités et de méga-influenceurs pour promouvoir sa carte Amex Platine et sa soirée Coachella. Dans le classement, figurent la mannequin Rocky Barnes, la chanteuse Cierra Ramirez, les directeurs artistiques Patrick Janelle et Jones Crow, ainsi que l’artiste beauté Britney Tokyo.
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#AmexLife, le bilan
En créant 19 posts et 10 stories, les influenceurs de ce classement ont atteint un reach de près de 11,5M et généré 579,000 interactions permettant à American Express d’obtenir un EMV de 449,000€.
#4 – Calvin Klein et sa #MyCalvins House
À l’occasion de Coachella, Calvin Klein a vu les choses en grand. En effet, la marque a proposé aux festivaliers de visiter sa #MyCalvins House. Celle-ci était la reproduction parfaite de la maison de banlieue de Los Angeles utilisée lors de la campagne printemps 2019 de la marque, mettant en scène Shawn Mendes, A$AP Rocky et Kendall Jenner.
Cette maison offrait à ses visiteurs la possibilité de créer et partager des souvenirs photos alors qu’ils parcouraient les différentes pièces aux décors et couleurs rétro.
C’était aussi l’occasion pour Calvin Klein de s’associer à divers influenceurs pour promouvoir leurs collections spéciales festival. Parmi ces influenceurs, la top américaine Kendall Jenner, les influenceuses brésiliennes Nath Araújo et Karol Queiroz et le mannequin et joaillier mexicain Diego Dom.
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#MyCalvins House, le bilan
Avec 76 posts et 32 stories publiés par les 10 influenceurs de ce classement, Calvin Klein a gagné un EMV de 2,2M€ grâce à 63,5M de reach et 5,6M d’engagements.
#5 – #NYXCosmetics et son aire de jeu à paillettes
Partenaire cosmétique officiel de Coachella, NYX Professional Makeup a crée un dispositif visant à promouvoir sa gamme Glitter Goals Collection. Nom de code : Glitter Trip. À travers cette activation, la marque a offert des expériences beautés numériques marquantes aux festivaliers. Parmi elles, un beauty bar interactif, une fontaine à paillettes, une zone de retouches maquillage… Et un toboggan géant en forme de bouche et de langue !
Parmi les gourous de la beauté qui ont participé à cette activation en partageant des publications à fort EMV montrant leurs looks créés à l’aide de produits NYX, on retrouve la YouTubeuse beauté française Sananas, l’artiste makup japonaise PONY 포니, la diva Sud-Africaine Nyané Lebajoa, ou encore l’influenceur Frankie James Grande.
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#NYXcosmectics, le bilan
Les 10 influenceurs de ce classement ont permis à NYX Cosmetics d’atteindre un EMV de 2,1M€ grâce à 67 posts et 15 stories qui ont atteint un Reach de 41,5M et 6,2M d’interactions sociales.
#6 – Levis et son expérience #LiveinLevis
Cette édition 2019 deCoachella a marqué la 4ème année de présence de Levis au sein du festival. À cette occasion, la marque a souhaité faire preuve de simplicité. Pour cela, elle a axé son dispositif autour de la personnalisation de son produit phare, le Denim.
La marque a alors organisé une fête en bord de piscine avec un DJ set privé de Snoop Dog, St. Vincent, Yaeji et Hyphen Hyphen dans le Sands Hotel à Indian Wells. Parmi les invités, des employés, des célébrités, des influencuers et la presse étaient présents. On comptait notamment sur la présence de l’égérie Hailey Baldwin Bieber, des mannequins Emily Ratajkowski et Candice Huffine ou encore l’influenceuse Sincerely Jules.
#LiveinLevis, le bilan
Avec seulement 19 posts et 12 stories, les influenceurs Levis du classement Stellar ont réussi à procurer à la marque 747 653€ en EMV, notamment grâce à un reach de 20,3M et un total de 1,9M d’engagements.
A propos de Stellar : l’outil d’analyse d’influenceurs
et de campagnes d’influence
Ce rapport détaillé sur les activations des marques lors du festival Coachella 2019, nous le devons à Stellar. Cet outil vous permettra, depuis les réseaux sociaux ou à partir d’un listing Excel, d’analyser les profils de n’importe quel type d’influenceur (YouTubeur, Instagrameur, etc), mais également d’analyser les performances de n’importe quel type de campagne d’influence (placement de produit, événement, etc) de façon autonome et éclairée, avec notamment la mesure du ROI et de l’EMV.
Avec ce positionnement et ses fonctionnalités innovantes, l’outil a pour objectif de permettre à tous types de professionnels de faire face aux challenges actuels. Parmi eux, la sélection d’influenceurs « authentiques » (avec notamment la détection de “faux” abonnés) mais aussi l’assurance d’une veille et d’une analyse des performances des campagnes plus rapide, simple et intelligente.
Parmi les fonctionnalités phares de Stellar, on retrouve :
- L’EXTENSION « PIN » : Cette extension Google Chrome permet de sauvegarder vos influenceurs favoris directement depuis leurs pages Instagram, YouTube, Facebook et Twitter afin d’analyser leurs profils et performances en temps réel.
- L’AUDIENCE DES INFLUENCEURS : Stellar analyse notamment le profil des abonnés des influenceurs pour garantir une cohérence d’image avec la marque et identifier les « faux » comptes – lorsque les influenceurs ont par exemple acheté des communautés d’abonnés.
- LA VEILLE DES STORIES INSTAGRAM : Stellar assure la veille automatique de tous types de contenus publiés dont pour la première fois les Stories Instagram éphémères.
- LES REPORTINGS DE CAMPAGNE : Stellar récolte un grand nombre de chiffres clés sur les collaborations par influenceur, contenu et réseau social (engagement, vues vidéos, clics…) et calcule même automatiquement les retombées (ROI et EMV ou “Earned Media Value”) afin d’optimiser campagnes et budgets.
Gage de qualité, Stellar compte parmi ses clients des grandes entreprises françaises et internationales, telles que L’Oréal, Coty, Swarovski, Sisley, Shiseido, Zadig & Voltaire, Edreams, Pepsico, Clarins, Estee Lauder, OMD, Zmirov Communications ou encore RPCA.
Enfin, concernant le prix de l’outil, trois formules sont proposées. La première version est gratuite, la seconde est disponible à partir de 79€ par mois et la dernière (et aussi la plus complète), à partir de 169€ par mois.