Une étude menée par Cision (fournisseur de logiciels et de services pour les RP) s’est intéressée à la manière dont les marques se rapprochent des influenceurs pour leur proposer une collaboration. Le moins que l’on puisse dire, c’est que du chemin reste à faire !
Malgré une sur-sollicitation (260 demandes en moyenne par mois), peu de propositions convainquent réellement les blogueurs. En effet, un blogueur sur deux se dit aujourd’hui non satisfait de la manière dont il est contacté par les professionnels des agences de communication.
L’étude a levé le voile sur les principales causes d’agacement… Voici ce qu’il faut éviter de faire :
1 – Ne pas se renseigner au préalable sur leur blog et ligne éditoriale
Les marques et agences de communication devraient parfois approfondir un peu plus leurs recherches.
On est mal parti déjà … Respecte mon blaze steuplé ! pic.twitter.com/t6Gdb3YAc8
— Soraya Khireddine (@Soraya_Paris) 22 février 2017
Ah oui mais non en fait ma puce, je ne suis pas cette madame là … Ahaha ! pic.twitter.com/PAalXKxtPp
— Soraya Khireddine (@Soraya_Paris) 16 février 2017
2 – Envoyer des messages en masse et généralistes
Il est fréquent pour les influenceurs de recevoir des messages non personnalisés. La personnalisation, c’est peut être un détail mais pour eux ça veut dire beaucoup !
Je viens de recevoir un mail d’une marque de vodka qui dit “Merci d’avoir participé à l’expérience” avec une photo de moi qui boit un shooter
— bb Requin (@MercPlmd) 20 avril 2015
3 – Mauvais ciblage des blogueurs et une majorité d’informations hors sujet
Pourtant on sait que le hors sujet ça n’a jamais payé !
Je viens de recevoir un mail pour un partenariat avec une marque de prêt à porter pour…. les personnes de petite taille ?? qui leur dit ?
— Styleto (@styletonicc) 2 mars 2017
Je viens de recevoir une demande pour être ambassadrice d’une marque de vibromasseurs😅😂😂😂
— Lisa (@lisaaaaahl) 18 mars 2017
Les “influenceurs” ils ont des voyages gratuits d’une semaine au soleil pour “goûter” une vodka ultra chère.
Moi ?
Ben moi j’ai ça. pic.twitter.com/vDxRTVBkhF— Sylvain (@Sylvqin) 6 mars 2017
4 – Un manque de clarté dans ce qu’attendent les marques des blogueurs
Je lis les conditions générales d’une proposition de partenariat… Et comment vous dire… Mais je vais faire la blogueuse, pas la juriste.
— Danaé (@Beautiful_Law) 22 octobre 2015
5 – Envoyer du contenu trop publicitaire
J’en ai marre des stars qui mettent leur code promo h24 sur snap, nous c’quon veut c’est que tu nous paratge ta vie pas tes trucs minceur
— Elsa (@dossantoselsa) 12 février 2017
6 – Envoyer du contenu trop long à lire, à déchiffrer
J’ai reçu une offre de collaboration d’une marque japonaise dont les conditions s’étalent sur 30595 caractères. Je vous aime bien mais là…
— Lydia Marceau (@LydiaMarceau) 22 septembre 2012
7 – Un manque de contenu multimédia, infographies, photos, vidéos…
Quand quelqu’un envoie ton communiqué de presse sans mettre la pièce jointe pic.twitter.com/KHk64FAZZs
— The King (@Clemzouille_) 22 mars 2017
Ce qu’il faut savoir ? Si la rémunération est l’attente n°1 des blogs les plus visités, les blogueurs apprécient également l’intérêt porté à leur travail (partage d’articles, remerciements…). Ensuite, ils attendent des marques qu’elles leurs apportent plus de visibilité et de notoriété. Notez aussi que les blogueurs souhaitent être intégrés davantage en amont au cycle de création de nouveaux produits.